NEWLIFE APP - CAMPAGNA DI LANCIO
Newlife è una nuova forma di vita nell’universo dei social, nato dalla visione di Mauro Tiberti, AD del colosso dolciario ODS Store. Nel difficile periodo della pandemia, in un’Italia cristallizzata da isolamento e solitudine, Mauro ha creduto tenacemente in un progetto virtuale ma virtuoso: usare il digitale per connettere davvero le persone, creando un ambiente sicuro e protetto, dove offrire e ricevere aiuto.
Un social diverso da tutti gli altri, fatto da profili autentici e verificati, perché accessibile solo tramite SPID o carta d’identità.
Mentre l’App era ancora in fase di sviluppo, abbiamo lavorato al posizionamento del nuovo brand e alla strategia di comunicazione, ideando il territorio creativo, un payoff identitario e una campagna adv multisoggetto.
STARTING POINT
Spesso i social sono il regno dell’effimero. Il fasullo sta gomito a gomito con l’autentico, rendendo sempre più difficile distinguere. È il megafono per sfogare frustrazioni e il palcoscenico per piccoli esibizionismi quotidiani. Piazze sempre più stratificate e complesse, in cui essere e apparire sono categorie fluide.
Eppure i social network non sono mai stati così popolari. Le ricerche dicono che più di 4 miliardi di persone in tutto il mondo usano i social media ogni mese.
Una grandiosa opportunità per spegnere i riflettori sull’esibizione e accenderli sulla vera condivisione. E dare risalto alla voglia di impegnarci per gli altri, non solo di farci i fatti loro.
Perché dietro lo schermo non ci si deve nascondere, ma esporre.
PIANIFICAZIONE
Il lancio di newlife ha coinvolto molti touchpoint, a partire dal digitale (Meta, Tik Tok, YouTube) fino ai media tradizionali: mediaset TV, RTL radio, quotidiani, periodici, OOH, maxi affissioni a Milano e Roma, autobus e tram brandizzati e una pianificazione specifica nelle stazioni metro e treni di tutta Italia.
RADIO NAZIONALE
SPONSORED VIDEO
LANDING PAGE
Ogni media della campagna invita a scoprire di più su una landing page che spiega la filosofia del progetto e le principali funzionalità di newlife.
Credits: Copywriter e copy strategy > Claudia Bavelloni ::: Creative Director > Massimo Verrone ::: Pianificazione media > Giacomo Lucarini ::: Casa di produzione audio > disctodisc