TOSCANA - RINASCIMENTO SENZA FINE - 2020

TOSCANA, RINASCIMENTO SENZA FINE - 2020

La Regione Toscana stava studiando da tempo una strategia per rimettere in moto l’intero comparto turistico, una delle chiavi dell’economia regionale. Serviva un’iniziativa di rilancio post Covid, destinata al mercato italiano ma anche ai toscani stessi, per invogliare alla riscoperta delle molte attrattive locali. Il piano di comunicazione doveva poi estendersi alle grandi città dell’Area Schengen ed infine ai mercati di lungo raggio, seguendo l’andamento delle varie aperture.

In un momento di privazione e incertezza come il lockdown, l’orizzonte più atteso da ciascuno di noi era la libertà.

È su questo altissimo concetto che si fonda lo spot, capostipite della campagna.

A distanza di 500 anni il libero arbitrio è ancora una grande conquista per l’uomo, come raccontano le parole dell’Orazione “De hominis digitate” di Pico della Mirandola, recitate da ragazzi toscani nati negli anni 2000, giovanissimi attori della Compagnia Teatrale di Pistoia.

È questa la colonna sonora che accompagna immagini e sensazioni rubate in una Toscana autentica, spontanea e genuina.

Il risultato è un video molto potente, che conferma la Toscana come Terra Madre del Rinascimento: ispira sogni di rinascita e rigenerazione, a partire dalla bellezza diffusa e dall’espressione più autentica dei suoi territori.

Lo stesso tono di voce poetico ed evocativo è stato utilizzato per creare una ricca multisoggetto stampa, OOH e radio.